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El genial anuncio de Absolut donde todos aparecen desnudos

“Cada gota que va a cada botella de Absolut en cualquier lugar del mundo viene de aquí, de Åhus. Y es por eso que somos el vodka que no tiene nada que ocultar

Un anuncio simplemente genial, no te lo pierdas!

 

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LA HISTORIA DIGITAL DE LA NAVIDAD 2.0

Sin duda, el éxito del momento en Youtube. Un vídeo en el que se narra el nacimiento de Cristo, según Facebook, Twitter, YouTube, Google, Wikipedia, Google Maps, GMail, Foursquare, Amazon…

 En este spot se puede ver como por medio de las nuevas tecnologías se puede sorprender originalmente con un tema tan viejo como la Navidad. Genial!!

Un desternillante anuncio de compresas

La mayoría de spots sobre productos de higiene femenina muestran un mundo idílico donde las mujeres flotan, corren por playas paradisiacas o se lo pasan en grande realizando todo tipo de actividades deportivas. Resulta evidente que no buscan reflejar la realidad, ya que la menstruación no es precisamente algo que se disfrute.

Sin embargo, hay quien se ha sentido engañado por este enfoque tan positivo de los anuncios y no ha dudado en quejarse a la marca de compresas Bodyform. Lo que no se esperaría jamás es que la propia compañía le respondiera con un vídeo hilarante que está corriendo como la pólvora en Internet.

Un desternillante anuncio de compresas. La marca de compresas Bodyform respondió con este divertido vídeo a un mensaje recibido a través de Facebook que criticaba la forma en que este tipo de anuncios trata el tema de la menstruación.

El usuario en cuestión, de nombre Richard Neill, publicó un mensaje en la página de Facebook de la compañía preguntando los motivos por los que han engañado a la gente durante años. Según relata, cuando era pequeño sentía envidia de las mujeres que tienen la regla porque es un momento maravilloso del mes en el que montan en bici, patinan, bailan, se tiran en paracaídas…

Con el paso de los años descubrió la realidad de la menstruación, personalizada en la figura de su novia a la que compara incluso con la niña del Exorcista cuando está en esos días del mes. Su alegato adquirió una gran repercusión online, lo cual no pasó desapercibido para Bodyform.

Ante esta crítica la marca podría haber hecho oídos sordos, pero en vez de eso reaccionaron publicando un vídeo genial donde deciden contarle la verdad, por dura que sea. Su protagonista es la supuesta CEO de la compañía, que le pide disculpas y le explica que las situaciones mostradas en los anuncios son efectivamente metáforas (puntualizando con sorna que en su mensaje se olvidó de citar a las mujeres montando a caballo).

Lamento tener que ser yo la que te diga esto pero no existe el periodo feliz. La realidad es que hay personas que simplemente no pueden soportar la verdad. (…) Los calambres, los cambios de humor y el hambre insaciable son más de lo que los hombres pueden aguantar. Sin mencionar la sangre corriendo por nuestro útero como un desprendimiento de tierra carmesí“, afirma la protagonista con gesto serio.

La prueba de estas afirmaciones son unas supuestas pruebas realizadas en los años 80, que confirmaron que los hombres no podían soportar la realidad de la menstruación femenina. Por ello, decidieron no ser tan honestos y mantener esa ilusión por su bien.

Tras beber un líquido azul que evoca el que aparece en los anuncios de compresas, a la CEO de la marca se le escapa una sonora ventosidad. En vez de sonrojarse, con una sonrisa en la boca dice: “Lo siento, Richard. No sabías que nosotras también hacemos eso, ¿no?“. Un gran colofón humorístico a una pieza que ya es todo un éxito en la red con más de 3 millones de visualizaciones. Una acogida que no tiene nada que ver con el revuelo que montó hace unos meses la marca de tampones Livra

 

Uhmmmm! deliciosa campaña de prensa

Me ha encantado la propuesta, espero que os guste::

Una apetecible y sabrosa campaña de prensa llevada a cabo por la agencia Scholz & Friends para la cadena de supermercados de comida orgánica fresca Fresh N’Friends. Deliciosa puesta en escena para atraer a las familias y a los niños al consumo de fruta fresca.

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La inversión publicitaria en dispositivos móviles llegó a los 5.333 millones de dólares en 2011 a nivel mundial

La inversión publicitaria en dispositivos móviles llegó a los 5.333 millones de dólares en 2011 a nivel mundial, de acuerdo con un informe elaborado por el IAB Europa, el IAB Mobile Marketing Center of Excellence y el IHS Screen Digest. En cuanto a las regiones, Asia-Pacífico se ubicó en el primer lugar con un 35,9 por ciento del total (1.916 millones de dólares), seguido por Norteamérica (1.677 millones; 31,4 por ciento del total) y Europa (1.380 millones; 25,9 por ciento).

En el cuarto puesto quedó Latinoamérica, con una participación del 3,5 por ciento (188 millones de dólares), mientras que Medio Oriente-África representó el 3,2 por ciento (172 millones).

En cuanto a los formatos, search fue el de mayor inversión, al concentrar 3.292 millones de dólares a nivel mundial, cifra que representa un 62 por ciento del total. En tanto, display llegó a los 1.504 millones para alcanzar un 28 por ciento, mientras que los 536 millones siguientes correspondieron a mensajes (10 por ciento).

“Los dispositivos móviles tienen un tremendo potencial como medio publicitario, porque son híper personales y están siempre junto al usuario. Estamos reconociendo la necesidad de contar con datos precisos para apoyar y prestar evidencia para su crecimiento futuro. Muchas campañas en mobile se realizan en el ecosistema global, y el por eso tenemos que medir al mercado a través de las fronteras”, señaló Alain Heureux, presidente y ceo de IAB Europa.

¿Qué es el Copywriting?


Se trata de un nuevo término acuñado para definir el tradicional trabajo del creativo (publicitario, web, …).

Para su correcta explicación, tomaremos la defición de este término de la enciclopedia Wikipedia:

“Copywriting is the use of words and ideas to promote a person, business, opinion or idea”. (Es el uso de palabras e ideas para promover una persona, negocio, opinión o idea).

Esta definición tan sencilla, engloba mucho más. Con el copywriting se pretende persuadir al usuario a que haga algo (comprar un producto, utilizar un servicio, realizar una acción, visitar un lugar), que piense algo o que actúe de una determinada manera.

Como se puede ver, es mucho mas amplio de lo que a priori puede parecer, ya que está presente en todas y cada una de las áreas de negocio y puede tener diferentes formatos que van desde un anuncio típico de radio o televisón hasta un email promocional, pasando por envases de productos, paginas web, mensajes en redes sociales y cualquier tipo de soporte imaginable.

Hasta aquí, lo que se pretende conseguir, pero ¿ como debe ser un buen copywriting ?.

Por supuesto la respuesta sería:  EFECTIVO.  Es decir, que genere una respuesta. omo es lógico, lo ideal es que que invite a realizar la acción pretendida (por ejemplo: que un usuario escuche una emisora de radio, compre una determinada marca de comida o visite una exposición de arte).

Y además, debe generar gran número de respuestas (llegar al mayor número de usuarios posible).

¿ Cuales serían las características de un Copywriting efectivo ?

  • Ser sencillo, preciso y claro. De fácil comprensión y cuanto más breve, mejor. Lo más recomendable son verbos que provoquen acción: Compra, Juega, Haz, Lee, Visita!!!.
  • Respetuoso y correcto. Evitar cualquier comentario que pueda tener “doble sentido” (si no es esa la intención directa del mensaje) o que pueda resultar ofensivo para los usuarios.
  • Acorde con el “público” al que va dirigido: gente joven que escucha una emisora dance, coches de gama alta para ejecutivos, …. Diferente público, diferente copywriting.
  • Llamar la atención del usuario, hacer que se fije en el y que le invite a seguir oyendo/escuchando/leyendo.
  • Estar bien orientado a diferenciarse de su competencia. Una vez que hemos analizado la competencia, podemos diferenciar nuestro producto/servicio del resto y demos hacer hincapié en estas diferencias para convencer al usuario.
  • Fomentar una necesidad o un sentimiento de urgencia. Es importante que necesite comprar ese producto y no espere a hacerlo, lo compre lo antes posible: “Promoción especial hasta el día x”, “Solo durante esta semana”, “Últimas plazas disponibles!!”.

 



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