Desde la marca IKEA hasta el último de sus productos con nombre impronunciable está cuidadosamente estudiado y tiene un significado.
En una exhibición celebrada en Nueva York, el diseñador de IKEA Jon Karlsson desveló que la compañía cuenta con un equipo de «nombradores oficiales» para sus productos.
Este equipo estudia la mejor denominación para cada objeto, partiendo de una base de datos de palabras suecas, entre las que se encuentran nombres de lagos, islas, bosques, plantas y hongos que crecen en Suecia e incluso nombres propios de personas.
Para explicar un poco más la taxonomía secreta que esconden los productos de IKEA, sus «nombradores» siguen las pautas de Ingvar Kamprad (fundador de IKEA), como método para recordar más fácilmente sus propios productos.
El catálogo de IKEA ya incluye más de 12.000 referencias, por esto, para poder identificar de un modo más sencillo los productos, cada categoría de productos se designada con nombres de un mismo tipo:
– Librerías: nombres propios masculinos o profesiones
– Productos infantiles: mamíferos, aves
– Los artículos de baño: nombres de lagos suecos
– Telas y cortinas: nombres propios femeninos
– Muebles de jardín: islas escandinavas
– Textiles de cama: flores y plantas
– Camas, armarios y muebles de salón: nombres de parajes noruegos
– Cuencos, jarrones, candelabros y velas: topónimos suecos, adjetivos, especias, hierbas, frutas y bayas.
– Cajas, decoración de pared, cuadros, marcos y relojes: nombres de lugares suecos y expresiones de argot en sueco
– Escritorios y sillas: nombres propios masculinos
– Accesorios de cocina: peces, setas y adjetivos
– Iluminación: meses, días, estaciones, términos náuticos, nombres de lugares suecos
– Alfombras: nombres de lugares daneses
– Sofás, sillones, sillas y mesas de comedor: nombres suecos de lugares
Aunque pueda parecer que los nombres son palabras sin ningún significado ni sentido, el naming de sus productos está cuidadosamente estudiado. Incluso el propio nombre de la marca tiene su significado «oculto».
El significado de IKEA es un acrónimo:
I = Ingvar
K = Kamprad
E = Elmtaryd (la granja donde creció)
A = Agunnaryd (su pueblo)
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